商报记者金琳 去年年底,鞋类电子商务网站乐淘网CEO毕胜抛出惊人言论,“电子商务是一场骗局,高成本、低毛利和盈利无望。”为此,乐淘网砍掉了公司80%的广告预算。不过,来源于世界排名网站Alexa的数据却显示,乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌,降幅达到44%。 电子商务恶性竞争 运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀,让B2C企业的增长遭遇了成长瓶颈。为此,乐淘CEO毕胜称,去年下半年开始砍掉80%的广告预算。 很多卖鞋的电商正进行恶性比价,50元钱的鞋子就卖30元,赔本赚吆喝。与此同时,营销成本却在不断增长,在此情况下,乐淘利润去年毛利是30%,今年则仅剩下17%。大量卖鞋网站涌现后相互恶性竞争,使经营环境恶化。毕胜认为,2008年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来,2012年则是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来。 电商生存环境恶化,当当网此前公布的去年四季度财报及全年业绩显示,公司去年净亏损达3630万美元,与2010年的净利润3080万美元对比明显。为此当当网CEO李国庆公开表示,当当网今年将战略收缩,将“争地盘”转为巩固优势区域。在业内人士看来,当当网收缩战线,是为了更好地控制成本,打造一份漂亮的财报。 在一次演讲中,毕胜总结电子商务行业的特点是“垫砖”的,“大家一起跳水到脖子,开始往下沉,沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了,继续往下沉,第二轮投资垫上来一点,什么时候投资没有就直接死掉了。” 伤不起的“止血疗法” 为此,乐淘网选择了降低营销成本的止血疗法。对此毕胜接受媒体采访时称,“宁肯当龟兔赛跑里的乌龟。” 不过,上周记者查看排名网站Alexa的数据发现,乐淘网的用户数据下降明显。每百万Alexa安装用户的访问数从去年11月的390降到今年2月份的186。而同样发表了战略收缩论的当当网表现也不佳,其用户覆盖数也呈现明显的下降趋势。 记者看到,综合购物类网站排名中,用户覆盖数三个月下降明显的网站还有凡客诚品,下降23%;拉手网下降27%;满座网下降46%;梦芭莎下降37%。 京东商城资金告急 电子商务行业正陷入两难境地。不烧钱用户数下降,烧钱资金链告急。 据相关媒体报道,3月底当当网CEO李国庆就通过微博“炮轰”京东商城CEO刘强东资金告急的消息,让京东商城启动IPO的传闻再度成为业内关注的焦点。 前不久的艾瑞年会上,李国庆称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰,京东商城的钱只够“烧”到今年8月、10月。日前,某门户公布了一份据称来自投行方面的数据称,京东商城2011年全年完成的净销售额为210亿元人民币,较去年9月估计的270亿元低了22%,更与京东此前对外宣称的309亿元相差甚远。 此前,在2012年业绩预测上,投行人士认为,京东若要实现500亿元的期望值有些困难,如果2012年继续亏损,亏损额或将高达20亿元。对上述投行数据,京东方面表示不予置评。

速途体验室第95期 随着网络的快速发展,人们的生活水平也逐步提高,为了适应网络的发展速度人们的生活节奏加快了,这就为电子商务的发展打开了缺口,如今,为了节省时间大多数人会选择在网上购物,所以在网上买东西已不是什么稀罕事了。但是网站与网站之间的竞争产生了,竞争的核心也已经转变为了“用户体验”,下面就随小编来体验一下乐淘网与淘鞋网哪个更方便用户吧! 体验要点:1)导航分类 2)用户注册 3)客服 导航分类 随着夏日的临近,又到了换季的时候了,各大网站也相继推出了自己的的主打产品。小编来到了乐淘网和淘鞋网,发现这两家网站还是存在着一些细节上的问题,在导航分类上我们可以对比一下这两个网站,淘鞋网在导航条上只有男鞋、女鞋等,相对来说分类较少,给人单一的感觉。而乐淘网的分类相对来说比较丰富男鞋、女鞋、运动鞋……如图: 图1 图2 用户注册 按照人们的阅读思维,一般是按照由右至左、由上至下,所以当我们在浏览网站时也是由右至左、由上至下在阅读,但是淘鞋网的注册号却在网站的左上侧,这对于一些不熟悉该网站的用户来说,就要花费一些时间来找“注册”字样,在这个快节奏的时代,无疑是在浪费用户的宝贵时间。在“注册”这一方面乐淘网遵循了用户的阅读规律。 客服 小编注意到在淘鞋网的右上角有在线客服,“在线客服”能够及时的与用户沟通,及时了解用户的需求。这在很大程度上为用户节省了时间以及不必要的麻烦。所以如果乐淘网愿意让用户体验更好可以借鉴一下淘鞋网的这个例子,可将在线客服放置在页面显然的位置。 对于现在的商家来说,用户体验显然是最重要的。所以不管在哪个环节上都要注重以用户体验为前提或者以用户体验为中心,只有这样公司或企业才能发展的更为长远。 乐淘网和淘鞋网虽然各有不足,但是它们也同样有各自的特色,也这是不容质疑的。一个企业或公司,只有在相互借鉴的基础上进行不断地创新才会发展的更好。

电商 乐淘网遭遇危机 运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀,让B2C电子商务企业的增长遭遇了成长瓶颈。世界排名网站Alexa的数据显示,乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌,降幅达到44%。乐淘CEO毕胜称从去年下半年开始砍掉了80%的广告预算。他还曾语出惊人:“电子商务是一场骗局,高成本、低毛利和盈利无望。”在一次演讲中,毕胜总结电子商务行业的特点是“垫砖”的,“大家一起跳水到脖子,开始往下沉,沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了,继续往下沉,第二轮投资垫上来一点,什么时候投资没有就直接死掉了。”业内人士分析认为,电子商务行业正陷入两难境地。不烧钱用户数下降,烧钱资金链告急。 家电 索尼大规模裁员并重整电视业务 4月12日,索尼召开新闻发布会,新任CEO平井一夫介绍公司现状和发展目标。此前有媒体报道称,索尼本财年计划裁员1万人,约占雇员总数的6%。平井一夫确认了这一消息,并透露裁员成本将达到750亿日元(约合9亿美元)。他表示,索尼将专注于三大领域的投资和技术研发:数字成像,移动产品和视频游戏。此前索尼在一份声明中称,该公司将在2013/14财年将电视业务固定成本降至比今年低60%的水平,将电视业务的运营成本降低30%。平井一夫发布会上也表示,计划在2013财年扭转电视业务的连续亏损局面。在被问及索尼是否在电视领域与松下和夏普展开合作时,平井一夫称索尼正在考虑一切可能,但拒绝发表更多评论。 房地产 “增强房地产”概念兴起 据国外媒体报道,创投公司Shasta Ventures的资深合伙人雅各布·穆林斯(Jacob Mullins)在科技博客TechCrunch发表文章,讨论了将位置感知数据和实体房地产结合起来的“增强房地产(Augmented Real Estate)”概念。他认为,房地产发展的下一个维度即是引入增强现实技术。国外已有公司如Goldrun打造了“AirWalk的24小时增强现实弹出商店”:用户可以到华盛顿广场公园、或是加州威尼斯海滩,然后利用手机找到“看不见”增强现实商店,购买AirWalk限量版鞋款。另一家公司Ogmento利用媒体内容来丰富用户的体验,在2010年电影《鬼影实录》(Paranormal Activity)上映之际,它也推出了一个增强现实应用:这个基于地理位置的手机游戏把现实世界设置为一个超自然力量的战场,让用户可以在邻近区域大战“邪恶势力”。 汽车 车联网发展步伐缓慢 自2009年通用携安吉星、丰田携Gbook进入中国,车联网的概念开始逐步深入人心。国家“十二五”规划将车联网定为重点部署领域之后,一期拨款有望达到百亿元级别,车联网更被火上浇油,一时间,VC、电子厂商、研究机构、产业园区一拥而上,奔入这一领域。然而,在“高烧”的背后,现实并不乐观。中国车联网国际论坛执行副主席周频近日对媒体表示:“2011是中国T(Telematics)的暗年,前装(购车时已经加装)市场发展得不够理想,后装(购车后自行加装)市场也没有发展起来。虽然有企业能盈利,但是车联网的钱目前还不太好赚。”有分析认为,作为车联网的灵魂,“联”字当头,却无几人能做好,车与人联、车与车联、车与其他物联,仍存在很大的隔阂。症结在于车联网参与者本身,车联网行业缺乏稳定的商业模式。 航空酒店 酒店业营销瞄准移动终端 由于世界经济复苏缓慢和受欧债危机冲击,全球出行旅游人数减少,导致许多世界级的酒店集团客源不足。不过,和以往单纯压缩成本、苦等“春天”的做法不同,面对智能手机和移动互联网技术的蓬勃发展,很多酒店企业加大了对移动智能领域的投入,希望以此寻找新的增长点。有业内人士表示,“目前,智能手机已经在美国及欧洲和亚洲许多国家普及,人们已习惯将出行问题抛给手机去解决。所以酒店订房、交通导引等智能手机上的功能均成为酒店吸引客流的重要手段。这意味着酒店经营者不得不把注意力和预算更多放在移动营销上。”美国一家酒店营销公司Travel Click最近一项调查表明,在受访的455名酒店企业中,50%计划在2012年增加用于移动网站和移动营销的开支,24%的受访者希望与2011年持平。这显示全球多数酒店希望通过移动营销来增加客源,为客户打造移动化、自主化、互动化的服务。 金融 中国银联错失互联网支付时机 相关数据显示,中国银联近几年利润增长迅猛,有媒体表示,近4年间,中国银联营业收入增长2.5倍,净利润增长近10倍。不过中国银联目前仍然在向市场化转型之中,一位中国银联高层曾透露,未来中国银联将强化无卡支付交易处理平台功能等;建立和应用互联网支付平台、手机支付平台等更多渠道。有知情人士表示:“近年来的持续快速扩张,使得银联人才结构出现‘倒挂’苗头,市场人员较少、研发支持人员较多,难以完全支持市场发展需要;人力成本很高,人员产出较低;同时,现在看起来银联错失了互联网支付最好的时机,移动支付也还没有形成主导模式。” 互联网 赶集团购业务部分外包 赶集网4月11日宣布,将引入窝窝团共同运营赶集团购业务。目前赶集团购tuan.ganji.com的域名已经直接跳转至窝窝团域名下的双方联合运营页面。今年以来,分类信息网站赶集网和58同城的团购业务陆续曝出偏负面的消息。3月,有消息称赶集网放弃团购业务,赶集网回应称是减少资金投入并非放弃。而58同城则被传有投资人要求其放弃团购业务。根据团购信息网站团800的《2012年1月份中国团购市场统计报告》,赶集团购1月的营业额为4726万。 神州租车将登陆纳斯达克 据美国财经网(博客,微博)站iposcoop信息显示,神州租车将于4月26日登陆纳斯达克,发行价区间为10.5美元~12.5美元,预计最高融资1.58亿美元。这使其成为今年以来第二家成功在美国上市的中国企业。不过,市场分析认为,该公司连续三年大幅亏损,上市首日破发或在所难逃。其财务数据显示,2009年~2011年,神州租车的净亏损分别为320万元、4330万元以及1.51亿元,分析认为,短期看,神州租车还没有实现盈利的机会,重蹈唯品会覆辙的可能性非常高。 百思买全球CEO离职 全球最大的消费电子产品零售商百思买换帅。百思买近日发布公告,其全球CEO布莱恩·邓恩已辞去首席执行官和董事职务,公司任命董事米坎(MikeMikan)为临时CEO,并寻找新的CEO人选。百思买表示,邓恩的离职和“公司运营、财务、流程”没有关系,相反,他的离开是为了强调公司面临的严峻挑战。数据显示,截至3月3日止的2012第四财季,百思买亏损高达17亿美元,而上年同期,百思买还有6.51亿美元的盈利。受亚马逊等在线零售商的冲击,百思买业绩增长乏力。随着百思买高管去职,百思买重返中国市场的宣言恐落空。去年2月,进入中国内地5年的百思买做出艰难决定,关闭在中国内地的9家百思买门店,同时也将关闭其在上海的零售总部。 腾讯获得欧锦赛赛事直播权 近日,腾讯与中央电视台体育频道达成战略合作协议,正式成为“CCTV5欧锦赛报道官方互联网合作伙伴”。中央电视台体育频道副总监方钢、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟、腾讯在线视频部总经理刘春宁、腾讯北京分公司总经理邹小?等合作双方高层出席了本次会议。今年欧锦赛期间,腾讯视频将拥有全部31场赛事的实时直播和点播服务,为广大球迷带来随时随地的赛事精彩体验。在2010年南非世界杯上,腾讯视频曾以“直播+微博+数据”的组合开创“全直播”模式先河;此次移动互联网和社交化平台的全面介入,腾讯视频将打造超越“全直播”的实时全平台互动播报新体验,除了保留原汁原味赛事外,所呈现的将是集全网智慧与创造力的欧锦赛“第一视角”。 行业数字 关注高速宽带连接的非政府组织宽带论坛(Broadband Forum)日前发布报告称,2011年全球宽带用户增长6549.36万,宽带用户总数达到5.97亿,季度增长率达到2.6%,年增长率达到12.3%。其中中国宽带用户数达到1.58亿,位列全球第一。美国和日本分别以9163万和3669万紧随其后。 据法新社报道,诺基亚4月11日宣布,由于竞争激烈使得其手机销量下滑,该公司下调了2012年第一季度运营利润预期。受此消息影响,诺基亚股价暴跌逾16%。诺基亚表示,该公司第一季度运营利润预计为-3%左右,而之前预计的是在-2%上下浮动。 市场研究公司IHS iSuppli近日发布报告称,在对诺基亚Lumia 900手机进行拆机后发现,这种手机的制造成本约为209美元。此外,从诺基亚Lumia 900使用的部件来看,这款手机并非市场上最尖端的智能手机。拆机发现诺基亚Lumia 900手机使用单核高通芯片作为主应用处理器,其成本仅为17美元;而对于三星Galaxy SII Skyrocket等功能相似的Android手机来说,它们所使用的是更加高端一些的双核处理器,成本为22美元。 腾讯自去年合作伙伴大会推出全面开放战略,很多人都不看好,认为腾讯的开放只是做做样子。不过根据腾讯近期公布的数字,腾讯开放平台的进展似乎非常顺利。数字显示,腾讯开放平台上的注册开发者超过30万,超45,000款应用提交上线申请;日活跃用户超过百万的应用近50款,数款应用日活跃用户量超过千万;第三方月活跃用户数突破2亿;多家开发商月收入分成超过1000万元人民币;所有应用总安装次数超过30亿。 在近日举办的2012年英特尔信息技术峰会上,英特尔中国区董事长马宏升在主题演讲中透露,至少有10家OEM厂商正在设计基于英特尔和Windows 8操作系统的平板电脑。分析认为,在平板电脑领域,选择ARM架构是很多厂商的选择,但英特尔一直希望介入平板电脑市场,随着支持触摸功能的Windows 8操作系统的发布,英特尔将与ARM展开真正的竞争。 热点事件 央行将推移动支付“下乡” 央行副行长刘士余10日在一支付专业论坛上表示,要加强移动支付在农村地区的推广和应用,满足农村消费者基本的金融服务需求。有支付公司高管将此形容为“央行要求加强移动支付下乡”。刘士余在当日的论坛上表示,央行高度重视移动支付产业发展。刘士余指出,将会完善管理制度和工作机制,调动市场主体的积极性。不过他表示,我国移动支付业务发展还处于初级阶段,不可避免受到各种条件的制约,特别是支付风险的防范、用户使用习惯的培养、受理环境建设、产业分工合作以及商业模式选择等问题,都需要进一步探索解决。 下一代互联网建设今年启动 日前,在“2012全球IPv6暨下一代互联网高峰会议”上,国家发改委、工信部相关部门负责人在接受媒体采访时共同表示,今年将全面启动下一代互联网建设。有关方面将积极营造下一代互联网发展的政策环境,组织实施下一代互联网技术研发、产业化及规模商用专项,确保实现“十二五”的相关目标。此前,国务院常务会议部署我国新一代互联网产业发展。会议指出,今后一个时期我国发展下一代互联网的路线图和主要目标是,2013年年底前,开展国际互联网协议第6版(IPv6)网络小规模商用试点,形成成熟的商业模式和技术演进路线;2014年至2015年,开展大规模部署和商用,实现国际互联网协议第4版(IPv4)与第6版(IPv6)主流业务互通。 太平洋直购网多名高层被抓 渠道商代理律师——江西策源律师事务所徐卫华对媒体透露,已有27名太平洋(601099,股吧)直购渠道商交纳了诉讼费准备向南昌市东湖区人民法院起诉“精彩生活”。此前,三年吸金至少数十亿的太平洋直购,其“线下”经营已先后被河南省驻马店市中级人民法院与长春市中级人民法院终审认定为传销。这家依靠“线下”拉人头、层层批发虚拟货币发展起来的电商,资金账户已被冻结、董事长也被限制离境。太平洋直购华北区运营总监刘葆华、副总监曹丁生,战略委员会委员王宗军被山东聊城警方抓捕,现已进入移交起诉程序。全球渠道商王旭波已因组织传销罪被吉林市中级人民法院判刑入狱。 [...]

妈妈乐淘网推出每月一盒 开启时尚育儿新模式 节假日是消费者血拼、放松的时刻,更是商家促销、销售的黄金时刻。5月13日(母亲节)来临之际,各大商家相继展开销售攻势,主打温情牌!利用节假日来拉动销售,这早已不是什么新鲜事了,让小编眼前一亮的是,一家以服务妈妈为理念的电商妈妈乐淘,竟然突破传统销售的重围,开启了全新的电子订阅式服务,实行按月/年订购的方式,让妈妈们足不出户,每个月都会有惊喜送上门。 全新的订阅式服务,让妈妈乐淘成为这个母亲节最贴心的商家。消费者只需要支付一次的款项,就能全年无忧享受网站专业定制团购为其提供的个性化服务或产品,对于年轻忙碌的妈妈或准妈妈而言,这是一种极具诱惑性的购物方式,不但能省下时间,而且能便宜买到适合宝宝的育儿产品,轻轻松松做个“时尚辣妈”。 月月有惊喜 轻轻松松“育儿经” 宝宝出生30天,生命新开始;宝宝出生60天,满月宝宝;宝宝出生90天,准备外出、、、、、、宝宝出生的每一天、每一个月都会有很多有趣的事情发生,妈妈乐淘将宝宝从出生到1岁,一共划分成12个月,每个月都通过不同的主题来展现宝宝的特性,带给妈妈不同的惊喜。 每个月只需199元,就可以得到一盒保证持有价值300元以上的精心策划的婴儿用品,面向孩子的年龄和需要从出生到12个月。就像一个惊喜礼包,充满了有趣的东西,让你足不出户,轻轻松松享受“育儿“过程。 宝宝成长礼盒升级 快乐分享每一天 妈妈乐淘网站(http://www.mamaletao.com 目前有三大礼盒系列:新生儿礼盒、新生儿豪华礼盒、新生儿高级礼盒。这三大礼盒均适用于0—1岁的宝宝,只是分别针对不同需求和档次而定制的,其中新生儿礼盒是最实用的新生儿日常洗护、护理礼盒;新生儿豪华礼盒是针对新生儿特点的洗护、日常护理、温度护理、全面浴巾等产品;新生儿高级礼盒则包括婴儿洗护用品、日常护理和全棉浴巾等。 妈妈乐淘将宝宝成长阶段所需的洗护用品进行全新整理和分类,妈妈们可以根据宝宝的需求以及自身的消费档次来选择订购的礼盒,让妈妈们与宝宝共同分享快乐的每一天,这无疑是送给准妈妈和新生妈妈的最好礼物! 温馨礼盒持久战 乐淘“宝盒”功能全 面对一个新生命的降临,妈妈所面临的问题太多太多,既要关注宝宝的情况,又要注意自己的恢复,即使短暂的有月嫂帮助,但养育宝宝是个长期的过程,这是一场持久战。 妈妈乐淘的服务理念:轻松生活、轻松育儿。除了新生儿礼盒、新生儿豪华礼盒、新生儿高级礼盒这三大礼盒系列之外,在母亲节来临之际,还即将推出针对孕期妈妈的十月妈咪礼盒, 同时将推出各种针对孩子的主题和系列礼盒:舒服一夏、玩和学系列、每月一本书系列。 乐淘“宝盒“的关爱已经从宝宝蔓延到对妈妈的关爱,盒子里面的东西,不仅仅是一个惊喜,而且更精心挑选了很多有机和天然健康的产品 ,同时也混合了许多可爱的和有用的甚至你没有见过的玩具。 乐淘“宝盒“送给准妈妈和新生妈妈最好的母亲节礼物!(千龙网)

“合适就穿,不合适就换。乐淘为您支付退换货的物流费用,以最快速度把换好的鞋子送到您手中。”成立于2008年的乐淘网凭借最好的品牌,最低的价格在电子商务业界的诚信积累,深受消费者的喜爱。 目前,乐淘网月度总访量次数达到1720万次,并且信息量和覆盖范围用户数量还在不断增长。与此同时庞大的浏览量导致网站服务器负荷爆炸式增长,给网站服务器带来了存储和负载的问题,不可避免的造成了降低了网站性能。 随着乐淘网大规模的发展,针对乐淘网用户增长的现状,北京快网进行了全面的分析,并对网站性能进行了检测,从而提供出一套适合乐淘网定制化的CDN综合解决方案。北京快网为其量身定制了缓存优化服务,北京快网CDN技术通过与智能DNS系统的结合,将所有访问该网站的请求全部导向到用户最近的CDN节点,且可有效预防单点故障,在最大化缓存时间的同时,保证节点内容的推送更新,从而保证了乐淘网的安全性和稳定性,为乐淘网掘金提供有力的服务支持。 乐淘选择北京快网的另一个原因就是,“一站式管理、人性化操作”。北京快网客户服务系统,包含了整个内部管理系统软件, 其中包括CRM子系统, 帐单子系统, 现金管理子系统, 客户问题跟踪子系统, CDN操作子系统, IDC管理子系统等。北京快网客户服务系统一个帐号, 可以设置不同权限级别操作,从而高效的贯通了整个CDN服务运维监控网络。与此同时,北京快网7*24小时的服务响应机制,能够有效的保障客户网站运维的安全性及稳定性,实现全网互通的快速访问。 针对于CDN服务,据第三方数据调查显示,当网站出现故障时,CDN服务可在最短时间内恢复数据,并节约恢复数据的综合成本,从而达到用20%的费用实现80%的效果。这也是乐淘网看中北京快网CDN的原因之一。 在采用了北京快网CDN解决方案后,乐淘网面临的问题得到很好的解决。从第三方测试数据可以看出,该网站使用北京快网CDN服务后,乐淘网网站访问响应速度、网站稳定性以及安全性得到大幅提高。 目前,包括腾讯、新浪、搜狐、网易、酷六、一听网、华盖图片网、中国科学院、清华、红袖添香等等众多网站都采用了北京快网的CDN网络加速服务这一服务。 (提示:以上内容为会员自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断。)

乐淘网CEO毕胜做客凤凰网科技“凤谈天下”栏目 凤凰网科技讯 8月17日消息,乐淘网CEO毕胜日前在与凤凰网科技对话时表示,乐淘网今年下半年将放缓发展步伐。 毕胜在谈及乐淘网的发展时表示,乐淘网前几年发展缓慢,今年上半年飞速发展,下半年将实施“慢策略”,逐步放缓发展脚步,苦练企业内功使之走向成熟。 毕胜认为,“慢策略”的“慢”主要体现在决策过程中。以前的决策过程是不想后果先去试,失败了爬起来后,在短时间之内再尝试。现在的决策过程是三思而后行,先做沙盘演练和事件模拟,然后再出动。 (郭婧) 以下是访谈实录: 凤凰网科技: 您觉得电子商务行业回归到它的健康轨道,大概是什么时候? 乐淘毕胜: 我觉得是明年,从现在开始需要一年时间。我现在的工作就三个字“慢下来”,我让乐淘放慢下来。 凤凰网科技: 这种心态真的很重要,比如动车事件还有整个中国经济发展,其实跟电子商务的发展有点类同。 乐淘毕胜: 有点类同,多快好省赶紧上。 凤凰网科技: 确实是这样。 乐淘毕胜: 马上提速撞车。 凤凰网科技: 就是你的经济要慢下来,跟上人民的生活水平,要把内功练好,把员工的素质,变得更成熟一些。 乐淘毕胜: 其实我用了两年的时间,前一年我没有出来,乐淘没有打广告,发展的很缓慢,大家觉得乐淘怎么发展这么慢,然后练了两年内功之后呢,我说那好我就给大家快一点看看,今年上半年太快了。 凤凰网科技: 快的让您感到有点害怕? 乐淘毕胜: 我倒不害怕,因为我见过更快的,我驾驭过更快的,太快了之后就会出现问题。你知道一个水管子,你给它足够大的压力时,一旦超过它的临界点就会崩掉漏水了。所以经过上半年飞速发展之后,我从7月份开始跟大家讲,今年下半年的策略是慢下来,不要追求那么快的速度,大家把所有的事情讲清楚之后,想清楚之后再做。 凤凰网科技: 这个慢体现在哪方面? 乐淘毕胜: 其实就是你的决策过程,以前的决策过程是这样的,我先不想它的后果,我先出去试,失败了爬起来再试,但是必须在短时间之内。现在你出去试之前要三思而后行,做沙盘演练,做事件模拟,然后你再出去动。 凤凰网科技: 投资人会对你这种慢策略有意见吗? 乐淘毕胜: 没有,乐淘的董事会成员跟乐淘团队之间的关系非常好。双方的认知也非常一致,他们觉得就是要你慢下来。前两天我跟一个投资人聊,他说慢下来策略是对的,我说为什么?他说两个月之前你就说要慢下来,7月份开始慢,然后8月经济寒冬就要来了,幸亏你提前一个月慢了,他说现在我跟你讲现在开始大做,很简单的,你乐淘先想想你自己,然后我们这个鞋子是全球授权的,我可以全球卖的。 (责任编辑:Newshoo)

速途网7月19日消息 7月18日晚,乐淘网宣布与《milk》杂志推出Reklim品牌潮鞋。乐淘CEO毕胜称,下半年将主要打造“潮鞋文化”,不会扩充其他品类商品。 据了解,乐淘网已经推出了“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等系列潮鞋,毕胜称,目前潮鞋的销量非常乐观,“愤怒的小鸟”系列潮鞋已经两度缺货,而潮鞋的销量已经超过乐淘网鞋类销量的10%。毕胜预计,潮鞋的销量达到30%将是一个“恒定值”,对于潮鞋的销售发展将“适可而止”。 “有不少游戏公司都想和我们合作,但我们会对品牌严格考量,我们会选择顶级公司合作,毕竟精选才是潮流。”毕胜说到。目前乐淘网iPhone、Android、Symbian版本的APP已经发布,但毕胜明确回应了不会销售小米手机或其他,乐淘网只会做鞋类商品。 谈及近日上线的优购网,毕胜表示,优购网有自己的优势,百丽旗下品牌的优势,但优购网也面临很多问题,乐淘这两年来摔过的跟头,走过的路,相信优购网都会经历的。(刘振宇)

在明星大战的当口,鞋类垂直电商乐淘网却独独选择了两只大猩猩做起了另类代言,而这段视频也被评价为时尚、有趣、创意…… 打“野战”,鞋子被偷,求救乐淘,大猩猩购鞋……近日,一则强悍的乐淘视频广告悄然在网上被疯狂转发。 电商企业间的代言人大战,最新的面孔是拉手网找来的葛优。但时间长了受众对明星会产生审美疲劳,在明星大战的当口,鞋类垂直电商乐淘网却独独选择了两只大猩猩做起了另类代言,而这段视频也被评价为时尚、有趣、创意…… 利用明星效应拉升品牌知名度被认为是最快捷推广方式,于是各大电商纷纷跟风。但明星效应也有其局限性,代言背后,意味着高额的广告投放,视频网站、地铁广告、公交广告甚至电视广告等一轮广告砸下来,至少要上亿元人民币,需要雄厚资金支持。当年的PPG倒下,轻易加大宣传投入正是资金链断裂原因之一,使后来者警钟常鸣。APPC研究院执行院长王韦铭分析,大家都打广告,就等于都没打广告,过多的明星代言和狂轰乱炸的广告,其实从某种程度上稀释了广告的品牌效应。 乐淘副总裁陈虎谈到这次启用大猩猩做主角时表示,简单的故事只是寻找和消费者在“有趣”这一点上的共鸣,大家在网上购物就是图个轻松省事。一笑之后,希望通过这则视频广告向消费者展示乐淘的优势:物流全方位覆盖,荒郊野外也能到达;超便捷操作,连猩猩都可成功购鞋;多平台支持,手机购物更方便。 记者深入采访后发现,乐淘这则视频的创意团队来自知名的动漫形象张小盒的制作团队,整个视频制作成本达到百万元左右。换来的效果是,该视频在各大视频网站播放当天,就有5000万人次点击,当日给乐淘新增40万IP流量。此后1周,乐淘每天都会新增将近50万独立访问用户,订单量一直维持在超每天1万单的水平。 陈虎表示,这则视频只是一个开始,乐淘会再往设定的调性上靠。这个调性就是走向流行时尚。因为前期调研时发现,供货商、品牌商都希望做流行时尚这样的品牌定位,而乐淘要做的是让用户找到一种与这种品质、调性的沟通方式。这时,不要代言费的大猩猩走进了视野。 显然,乐淘作为国内领先的网上鞋城,此前一直低调潜行,但底盘打稳之后似乎今年不再低调,树立乐淘品牌是其当务之急。“只有当潮水退去,才知道谁在裸泳。”面对电商泡沫,巴菲特的这句名言一再被引用。电商各领域的领导品牌正在通过广告巩固各自的行业地位,在B2C泡沫涌动的2011年,行业分水岭阶段,品牌推广战势在必行,而低成本的“轻营销”正是主力手段。

腾讯科技讯(霖言)3月22日消息,乐淘网上鞋城今日更换新标识,启用了由中文“乐淘”及乐淘网址组成的新LOGO。 乐淘副总裁陈虎表示:乐淘LOGO以中文“乐淘”两字为主体,配以乐淘的网址letao.com,符合中国人的记忆习惯。新LOGO以蓝色为主色调,沉稳大气的蓝色展示出乐淘以诚信为本的经营态度。蓝色中一抹粉红色的“笑脸”,代表了消费者满意的微笑。“笑脸”所要传达的,除了愉悦轻松的网购体验,更是商家对服务和产品质量的承诺。 一般而言,当公司战略和营销策略要发生重大变化时,新的LOGO便会应运而生,一个新的标志设计,需要符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求等多种要求。 无论是可口可乐和耐克等国际知名企业,还是像百度等互联网巨头,都曾随着时代的变迁以及业务的变化等对品牌标识做适当调整。 陈虎说:“对于互联网企业而言,LOGO更像企业的一张脸。在传播过程中,只有我们的脸亲切、形象、易记,才能受到大家的欢迎。新标识的发布只是乐淘整体营销策略的第一步,后续还将通过一系列的动作”。

【赛迪网讯】8月1日消息,中国最大的网上鞋城乐淘,于前天与全球最流行的手机游戏商愤怒的小鸟,在上海ChinaJoy展馆召开联合新闻发布会。 因“愤怒的小鸟”一举成名的手机游戏开发商Rovio公司市场发展总经理Peter Vesterbacka表示,乐淘是Rovio在中国唯一的服饰类合作伙伴,我们很高兴的看到,有愤怒的小鸟形象的鞋子,上线一周就断货了,乐淘上的鞋子买得非常好,这是因为中国有很多小鸟的忠实粉丝。 在愤怒的小鸟在中国进行大力推广前,乐淘已抢占先机,将与其合作的小鸟鞋广告植入到游戏中。据毕胜透露,“乐淘的广告已经在愤怒的小鸟所有的中国版本进行植入,所以不管你的手机用的是是iPhone版、iPad还是Android的系统,只要你是小鸟迷,你就会在手机上发现乐淘的广告。” 据了解,除帆布鞋外,乐淘将与愤怒的小鸟推出其它一系列鞋款。 《愤怒的小鸟》在中国能飞多远?Peter似乎不担心这样问题:“《愤怒的小鸟》下载量现已超过了3亿次,并力争成为首个全球用户数量超过10亿的娱乐品牌。中国对于我们公司来说是全球第二大的市场,我们希望做到中国本土化。” 乐淘CEO毕胜对Peter中国本土化的策略表示欢迎。毕胜认为:“中国有许多小鸟的粉丝,将这款游戏本土化,会使中国粉丝更有归属感,我们期待有一天Rovio能成为像迪思尼一样伟大的公司,这对于推进乐淘与小鸟的合作也是非常有利的。” “就好比你玩游戏会升级一样,我们的小鸟鞋也是一代、二代、三代这样接连不断的推出,我们通过鞋子,将小鸟的内涵传递出来,比如自信、乐观、永不放弃的精神。据我了解,这款鞋子的设计师,已经将四十多代的设计方案都给到愤怒的小鸟官方去审核了。” Pete把任天堂(Nintendo)出品的《超级玛丽》当成自己的榜样。《超级玛丽》诞生25年来经久不衰,还推出了几十个后续版本。无独有偶,匤威也与《超级玛丽》跨界合作,推出了带有该游戏图案的帆布鞋。看来,在鞋上做文章,是所有游戏公司都看好的市场之一。 (责任编辑:XQ)